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加拿大鼓励艺术家和企业开拓中国文化市场
  点击:53  [2018-4-12 14:53:02]          --中国书画之家(www.bookdraw.com)

    今年2月,中国政府文化代表团以及国内一些文化机构和企业代表访问加拿大,出席在渥太华举办的中加文化联委会首次会议及中加文化产业首次对话会,取得丰硕成果。3月下旬,2018“中国—加拿大旅游年”开幕式相关活动在渥太华举行。据悉,旅游年期间,中加两国将分别举办展览、音乐会、戏剧表演等文化活动,以吸引游客互访,密切旅游合作。

    中加文化交流不断开启新的篇章,深入了解彼此的文化现状与需求将成为双方进一步开展合作的重要基础。去年,加拿大文化遗产部部长麦勒尼·乔利对外发布了加拿大政府首个外国文化市场分析报告——《中国文化市场分析报告》(以下简称《报告》),并于《报告》发布当天宣布有意率文化产业代表团于2018年访问中国,希望通过媒体征集随团出访的加拿大文化企业。《报告》的发布明确了加方拓展中国文化市场的意向,成为加拿大文化企业开拓中国市场的有益参考。了解《报告》的具体内容,也可为我国与加拿大开展文化产业交流提供借鉴。

    《报告》重点围绕视觉艺术、博物馆与展览,表演艺术、剧场演出与现场表演,影视,电子游戏与虚拟现实游戏(VR)四大板块进行,向加拿大文化机构和企业提出了多项建议。

    充分利用中国文化优惠政策,推动对华巡展。《报告》称中国为“世界最大的艺术市场”,指出根据相关政府间协议或博物馆之间的交流协商,可借助中方的资助,推动对华艺术巡展;同时以《中国科协科普发展规划 (2016—2020年)》的实施为契机,在华推广科技类展览。

    积极顺应中国商业化进程,拓展艺术合作空间。《报告》指出,艺术日益成为商场吸引顾客的一个重要内容,并援引中国社科院数据称,中国目前有4000余个大型商场,是美国同等规模商场的3倍还多,到2025年,这个数字将达到1万个。在中国一线城市的大型商场中,有3%的投入用于文化艺术,如通过多媒体展览吸引观众等。中国商业与艺术相结合的发展趋势,为加拿大数字艺术和虚拟现实技术提供了巨大的发展空间。同时,中国城市化的快速进程,从地方政府的城市规划到私营公司的房地产开发,都为中加公共艺术和城市美术的合作提供了机遇。

    借力政策宽松走势,跻身演艺市场与电影产业。中国演出类剧场及票房收入强劲增长,一、二线城市非常愿意吸引来自国外的高水准演出进入儿童剧场,二、三线城市的观众培育尚处于起步阶段,对外国演出也有很大需求;相关部门政策逐渐放宽,新自由贸易区的设立,使在中国境内开设全资的外国演艺机构成为现实。与此同时,《报告》认为,中国电影产业全球增速最快,必将超过美国跃居世界首位,电影合拍是加拿大电影进军中国市场重要且有效的途径。中国市场的国际化趋势明显,中国电影市场对外国影片的进口条件将进一步放宽,这些都为加拿大企业跻身中国文化市场提供了有利条件。

    以文化发展为契机,加强人才、技术培训交流。《报告》认为,中国艺术品市场、博物馆、剧场在规模和数量迅速增长的同时,专业经营管理人才面临较大缺口,地方博物馆的策展能力和剧场的高级技术人员数量需要跟进。在这些领域为中国提供专业培训,加拿大博物馆和相关教育机构大有潜力可挖。此外,中国电影产业规模扩张迅速,但电影的VFX(视觉效果)等后期制作技术尚处于起步阶段,中方越来越重视通过国际合作提高电影制作水平。后期制作方面的技术输出,包括合作办学、培养专业技术人才等,都是加方在中国文化市场可拓展的重要领域。

    充分利用中国游戏平台,开拓在线游戏市场。《报告》指出,中国已超过美国成为世界最大的电子游戏市场,加拿大游戏产品竞争优势明显。截至2017年3月,美国著名全球游戏平台Steam中国商店销量前10名的游戏中,6款来自加拿大。其中,由加拿大Klei Entertainment公司开发的电脑单人游戏《饥荒》,2016年11月通过中国腾讯的WeGame(原TGP)全球游戏平台销售后,两周销量达50万份,12月销量达100万份,超过在Steam中国店18个月销量的总和。截至2017年3月,腾讯WeGame全球游戏平台上《饥荒》游戏的中国用户占全球总量的50%。充分利用中国游戏平台,可以为加拿大游戏产品进入中国市场开辟有效通道。

    据了解,这一《报告》由加拿大全球事务部(原外交贸易部)委托第三方完成,通过大量的数据和案例,对中国文化市场及中国政府相关文化政策进行了较为全面的分析。正如乔利在《报告》前言中所说,《报告》重点介绍了中国市场向外国文化艺术产品开放的各种机会,加拿大政府鼓励艺术家和企业抓住机遇,充分利用政府的海内外资源,开拓中国市场。而加拿大国际贸易部部长尚配也指出,加拿大文化企业面临对华拓展的最好时机,政府将持续不断地为加拿大文化企业提供中国文化市场更细分的产业与地区信息。

    事实上,加拿大政府一直将中国看作拓展海外文化市场的重中之重。《报告》对中国文化市场的发展现状、政府相关政策以及国际合作的案例等做出全面梳理,凸显了加拿大政府进一步开拓中国市场的目标与决心。今年4月2日,加拿大财政部部长莫诺在上海访问时也再次强调,加中贸易关系潜力巨大,尤其在科技、金融、教育、旅游等领域合作空间最大,加方十分看重两国关系的未来发展。

 

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